La excelencia es un talento o cualidad que es extraordinariamente bueno y también lo sobrepasa los estándares comunes. También se utiliza como un estándar de rendimiento, medido por ejemplo, a través de los indicadores económicos. En las modernas relaciones públicas y de marketing, la "excelencia" es criticado con frecuencia como una palabra de moda que intenta transmitir una buena impresión a menudo sin dejar rastros de información concreta (por ejemplo, "centro de excelencia en ...", "excelencia empresarial", etc.).
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