Servant de bande-annonce pour le Festival international du film de Vienne 2011, l'événement cinématographique annuel le plus important d'Autriche, le maître de l'inexplicable, David Lynch, a créé un court métrage d'une minute qui joue avec le symbolisme, les métaphores spirituelles, le passage à la connaissance , et le système éducatif. Tournant autour d'une question simple, qui exige une réponse apparemment simple, les trois R peuvent se référer à la lecture, à l'écriture et à l'arithmétique : les pierres angulaires de l'éducation, de la connaissance et de l'illumination.