O show leva o nome do lado europeu de Istambul, que representa a vida moderna da cidade, já que a cidade é dividida em lados europeus e anatólios. O show é uma sitcom sobre um grupo de amigos que trabalham em uma revista de moda com o mesmo nome do show e residem no bairro de elite Nisantasi, conhecido por suas boutiques e vida de alta sociedade.
Diferentes estruturas familiares turcas são retratadas, o que dá uma ideia sobre os diferentes hábitos e tradições entre a sociedade turca secular. Algumas pessoas que vêm da parte anatólia tentam se encaixar na vida moderna da cidade, algumas delas nascem nessa vida e outras tentam conservar e adaptar suas tradições à vida moderna. Quando essas pessoas se juntam, as aventuras não param.