O diretor João Moreira Salles e uma pequena equipe acompanharam a campanha do candidato à Presidência Luís Inácio Lula da Silva em reuniões, comícios, aviões, debates na TV, com sua família, aliados políticos e marqueteiros, de 25 de setembro a 28 de outubro de 2002, quando foi oficialmente eleito presidente com 53 milhões de votos, o primeiro presidente brasileiro vindo da classe trabalhadora (é um ex-metalúrgico e dirigente sindical).