En The Century of the Self, se explora el impacto del psicoanálisis en la sociedad moderna y cómo las ideas de Sigmund Freud han moldeado la forma en que nos vemos a nosotros mismos y a los demás.
El documental examina cómo las teorías de Freud fueron utilizadas por Edward Bernays, sobrino de Freud y considerado el padre de las relaciones públicas, para manipular las masas a través de la publicidad y la propaganda.
Se destaca el papel de la industria del consumo en la creación de una sociedad basada en el individualismo y la satisfacción de deseos personales, en lugar de valores colectivos.
Finalmente, The Century of the Self plantea preguntas sobre la libertad individual y la responsabilidad social en un mundo donde la manipulación de la mente y las emociones es una herramienta poderosa en manos de unos pocos.