En 2010, Londres fue testigo del lanzamiento de Conspiracy For Good, una nueva forma radical de entretenimiento llamada "Social Benefit Storytelling", que permitió a las personas participar dentro de una historia ficticia ... para hacer el bien en el mundo real. El piloto se extendió por todo el mundo y culminó con 4 semanas de eventos en vivo y jugabilidad en las calles de Londres. Como resultado, Conspiracy For Good logró construir / almacenar 5 bibliotecas en África, financiar 50 becas para escolares y generar más de 10,000 libros para las bibliotecas de Zambia a través de WeGiveBooks.org.