Em 2010, Londres testemunhou o lançamento de Conspiracy For Good, uma nova forma radical de entretenimento chamada "Social Benefit Storytelling", que permitia que as pessoas participassem de uma história fictícia ... para fazer o bem real no mundo real. O piloto abrangeu o globo e culminou com 4 semanas de eventos ao vivo e jogabilidade nas ruas de Londres. Como resultado, a Conspiracy For Good teve sucesso na construção / armazenamento de 5 bibliotecas na África, financiando 50 bolsas de estudo para meninas e gerando mais de 10.000 livros para as bibliotecas da Zâmbia através do WeGiveBooks.org.