L'histoire du feuilleton suit la fortune de trois jeunes ambitieux : Billy, secrétaire puis épouse d'un zillionaire plus âgé, dont la mort libère Billy pour qu'il ouvre une boutique à Beverly Hills ("Scruples") et poursuive le prétentieux et viril mais commercialement le réalisateur malheureux Vito Orsini. Pendant ce temps, Valentine, une future créatrice de mode française, et Spider, un gardien de parking/photographe/étalon, grimpent les échelons, deviennent copains et retardent une romance qui semble inévitable malgré leur différence de taille. Après que Valentine et Spider soient devenus les employés de Billy, ils font équipe pour franchir un certain nombre de ralentisseurs sur la route du bonheur.