O videoclipe foi dirigido por Spike Lee. Questionado sobre por que escolheu Lee para dirigir o vídeo, Jackson respondeu: "'They Don't Care About Us' tem uma vantagem, e Spike Lee me abordou. É uma música de conscientização pública e é disso que se trata. É um protesto tipo de música - e eu acho que ele era perfeito para isso ". Jackson também colaborou com 200 integrantes do grupo cultural Olodum, que "balançavam ao som do samba-reggae de Salvador". O interesse da mídia em torno do videoclipe expôs o Olodum a 140 países ao redor do mundo. Isso trouxe fama mundial e aumentou sua credibilidade no Brasil. No início do vídeo, uma brasileira diz "Michael, não ligam pra gente" que significa "Michael, eles não ligam para nós".