Após anos de experimentação, o tenaz Scooter Thompson acaba de aperfeiçoar seu produto para o cabelo tudo-em-um, o Shine Baby Shine. Ingenuamente embarcando em uma campanha de marketing autofinanciada, Scooter espera mudar a maneira como o mundo gerencia e cuida de seus cabelos. Um encontro casual com Bob, o dono de uma empresa de produtos de beleza, parece ser o descanso de que Scooter precisa. No entanto, uma parceria com Bob vem com uma condição: Scooter deve seduzir sua filha, Catalina, e fazer com que ela deixe seu namorado adolescente. Enquanto isso, o relacionamento de Scooter com seu melhor amigo, Otis, perde o equilíbrio quando ela revela seus verdadeiros sentimentos por ele. Vulnerável e confuso, Scooter concorda em fazer um teste para uma competição de reality show transmitida em rede nacional. Ele é aceito como competidor junto com seu rival, Randy. Agora, com o sonho de toda a vida de Scooter em jogo, ele deve defender uma integridade pessoal que sempre foi uma fonte de orgulho. Shine Baby Shine!