Dopo anni di sperimentazione, il tenace Scooter Thompson ha appena perfezionato il suo prodotto per la cura dei capelli tutto in uno, Shine Baby Shine. Imbarcandosi ingenuamente in una campagna di marketing autofinanziata, Scooter spera di cambiare il modo in cui il mondo gestisce e si prende cura dei propri capelli. Un incontro casuale con Bob, il proprietario di un'azienda di prodotti di bellezza, sembra essere proprio la pausa di cui Scooter ha bisogno. Tuttavia, una partnership con Bob arriva con una condizione: Scooter deve sedurre sua figlia, Catalina, e convincerla a lasciare il suo ragazzo adolescente. Nel frattempo, il rapporto di Scooter con il suo migliore amico, Otis, viene sbalordito quando lei rivela i suoi veri sentimenti per lui. Vulnerabile e confuso, Scooter accetta di fare un'audizione per un reality show televisivo a livello nazionale. È accettato come concorrente insieme al suo rivale, Randy. Ora, con il sogno di una vita di Scooter in gioco, deve difendere un'integrità personale che è sempre stata motivo di orgoglio. Shine Baby Shine!