In den frühen 1920er Jahren geht Jordan "Bick" Benedict (Rock Hudson), der Kopf der reichen Rancherfamilie Benedict in Texas, nach Maryland, um einen Zuchthengst namens War Winds zu kaufen. Dort trifft er auf die 18-jährige Gesellschaftsdame Leslie Lynnton (Elizabeth Taylor), die er nach einer turbulenten Romanze heiratet. Sie kehren nach Texas zurück, um ihr Leben auf der Familienranch Reata zu beginnen, die von Luz (Mercedes McCambridge), Bicks älterer und mürrischer Schwester, geführt wird.
Leslie versteht sich nicht mit Luz, da Luz Leslies wohlhabenden Hintergrund verachtet, während Leslie Luz für unhöflich hält. Jett Rink (James Dean) ist ein örtlicher Rancharbeiter, der für Luz arbeitet und seinen Reichtum zu finden hofft, indem er Texas verlässt; er hegt auch eine heimliche Liebe zu Leslie, obwohl sie mit seinem Chef verheiratet ist.
Eines Tages während einer Rinderherde zeigt Luz ihre Feindseligkeit gegenüber Leslie, indem sie grausam in Leslies geliebten Pferd War Winds sticht. Luz stirbt, nachdem War Winds sie abgeworfen hat, und als Teil ihres Testaments erhält Jett ein kleines Stück Land innerhalb der 595.000 Hektar großen Benedict-Ranch. Bick versucht, das Land zurückzukaufen, aber Jett lehnt ab. Jett behält das eingezäunte Wasserloch als sein Zuhause und nennt das Anwesen Little Reata.
Einige Jahre später bringt Leslie schließlich Zwillinge zur Welt, Jordan "Jordy" Benedict III und Judy Benedict, sowie eine jüngere Tochter namens Luz II (Carroll Baker).
Eines Tages entdeckt Jett Öl in einem Fußabdruck, den Leslie hinterlassen hat, und entwickelt eine Ölbohrstelle auf seinem Grundstück. Bick ist verärgert über Jetts Prospektion und versucht, ihm den Zugang zu seinem Land zu verweigern. Schließlich trifft Jett auf sein erstes Ölvorkommen, fährt in den Benedict-Hof (bedeckt mit Rohöl) und verkündet vor der gesamten Familie, dass er reicher sein wird als die Benedicts. Nachdem Jett Leslie einen unhöflichen sexuellen Kommentar gemacht hat, liefern sich Bick und Jett eine Schlägerei.
Während des Zweiten Weltkriegs versucht Jett, die Benedicts zu überzeugen, Öl auf ihrem Land zu fördern, um den Kriegsanstrengungen zu helfen. Bick erkennt schließlich, dass niemand die Ranch nach ihm übernehmen wird, und gibt nach. Während dieses Besuchs beginnt Luz II, jetzt ein Teenager, mit Jett zu flirten.
Die Rivalität zwischen den Benedicts und Rink geht jedoch weiter und eskaliert, als die Benedicts herausfinden, dass Luz II und der viel ältere Jett Rink miteinander ausgehen. Bei einer großen Gala, die Jett zu seinen Ehren organisiert, versucht ein wütender Jordy, gegen ihn anzukämpfen, nachdem er festgestellt hat, dass er und seine mexikanisch-amerikanische Frau Juana (Elsa Cárdenas) nur eingeladen wurden, damit Jetts Mitarbeiter Juana abweisen konnten. Bick nimmt Jett mit in einen Küchenraum, um gegen ihn anzutreten, erkennt jedoch, dass Jett jetzt nur noch ein betrunkener Schatten eines Mannes ist, der nur noch sein Geld hat.
Im letzten Bild zurück auf der Ranch beobachtet Bick seine beiden Enkelkinder, die mit Leslie spielen, und reflektiert über sein Leben und seine Familie. Leslie sagt Bick, dass sie nachdem sie ihn den Kampf im Diner verlieren sah, endlich Respekt vor ihm hat und die Benedict-Familie als erfolgreich betrachtet.