La naturaleza del diseño gráfico, específicamente en lo que se conocen como imágenes de diseño icónicas, es decir, logotipos, en Canadá desde mediados de la década de 1960 se presenta. Durante todo el período, el objetivo de los mejores diseñadores ha sido hacer que las imágenes sean simples, pero que cada componente siga teniendo un significado para la marca.
La migración de hombres blancos en su mayoría de Europa que trabajaban en el negocio llevó a las tendencias de diseño en esos primeros años. Tres diseños relacionados con Canadá como federación son los primeros presentados, a saber, la bandera canadiense que fue aprobada en 1965, y los símbolos del centenario de Canadá y de la Exposición de Montreal en 1967, la Expo que en gran medida celebró ese centenario.
Se presentan y discuten varios logotipos corporativos icónicos. Las mujeres en el negocio discuten su papel en cómo ha cambiado el negocio a lo largo de los años. Y también se discute el cambio en los logotipos con el tiempo, tanto por el diseñador original como por el diseñador del logotipo actualizado, quienes a menudo tienen opiniones diferentes.