La natura del design grafico, specificamente in ciò che sono conosciute come immagini di design iconiche, cioè loghi, in Canada dal 1960 è presentata. Durante l'intero periodo, l'obiettivo dei migliori designer è stato quello di rendere le immagini semplici, ma far sì che ogni componente abbia ancora un significato per il marchio.
La migrazione di uomini in gran parte bianchi dall'Europa che lavoravano nel settore ha portato alle tendenze di design in quegli anni. Tre design legati al Canada come federazione sono stati i primi presentati, ovvero la bandiera canadese approvata nel 1965, e i simboli del centenario del Canada e dell'Esposizione di Montreal nel 1967, l'Expo che in larga misura ha celebrato quel centenario.
Vengono presentati e discussi diversi loghi aziendali iconici. Le donne nel settore discutono del loro ruolo e di come il settore è cambiato nel corso degli anni. E viene anche discusso il cambiamento dei loghi nel tempo, sia dal designer originale che dal designer del logo aggiornato, i quali spesso hanno opinioni divergenti.