Die ethnische Schönheitsindustrie beginnt mit dem afroamerikanischen Verlangen nach Haarglättern und Hautaufhellern in der Wiederaufbauzeit nach der Sklaverei. In den 1960er Jahren hatte sich der Verkauf schwarzer Gesundheits- und Schönheitshilfen zu einem Multi-Millionen-Dollar-Geschäft entwickelt, das stark von der Bürgerrechtsbewegung beeinflusst wurde. Ein Jahrzehnt später verwandelten innovative Frisuren und Kosmetikprodukte den Markt in eine Milliarden-Dollar-Industrie. Afroamerikanische Schönheitshersteller sahen sich der feindseligen Konkurrenz großer nicht-schwarzer Unternehmen ausgesetzt. Dieser Dokumentarfilm beschreibt ihren Kampf um die Kontrolle der Industrie und untersucht den Einfluss der Populärkultur auf die ethnischen Schönheitsstandards in Amerika. Der Film porträtiert auch mehrere Pioniere der ethnischen Schönheitsindustrie, darunter Annie Malone, Madam CJ Walker, Samuel B. Fuller, John H. Johnson, George E. Johnson, Comer Cottrell, Soft Sheen Products, Lustre Products, Bronner Bros., Willie Morrow, Black Entertainment Television und Essence Magazine.